La cigarette à la croissance la plus rapide aux États-Unis – Newport Cigarettes

Au cours des dernières années, une grande partie de la notoriété mondiale de la lutte antitabac s’est concentrée sur Marlboro Cigarettes and Camel et leurs campagnes de publicité et de promotion mettant en vedette Marlboro Man et Joe Camel. Pendant ce temps, les ventes de cigarettes Newport ont augmenté. Newport, depuis de nombreuses années la cigarette n ° 1 au menthol aux États-Unis, est maintenant deuxième en importance par rapport à son leader de longue date, Marlboro.

Selon un article d’avril 2000, “Pour la deuxième année consécutive, Lorillard Tobacco Co. de Greensboro était le seul grand fabricant de cigarettes à expédier plus de produits à l’échelle nationale que l’année précédente.” En 1999, Newport représentait plus des trois quarts des ventes de Lorillard et revendiquait une part de 7,5% du marché des cigarettes d’environ 50 milliards de dollars, contre 6,9% en 1998, selon le rapport Maxwell.

Un an plus tôt, la même publication qualifiait Newport de “cigarette à la croissance la plus rapide du pays” et citait un analyste du tabac disant: “Livre pour livre, Newport est la marque la plus forte du marché”. Des rapports récents montrent que Newport est responsable de 80% des ventes de Lorillard de 4,2 milliards de dollars de revenus et un bénéfice net de 629 millions de dollars en 2000.

On sait depuis plus d’une décennie que les Afro-Américains sont les consommateurs “franchisés” de Newport et d’autres marques de cigarettes mentholées. Mais le succès spectaculaire de Newport soulève des questions sur le reste de son public. La récente Enquête nationale auprès des ménages de 1999 sur l’abus des drogues (NHSDA) répond à certaines de ces questions, mais pas à toutes.

La dernière fois que le gouvernement fédéral a publié des données sur les préférences de marque comparant les adultes et les adolescents, c’était pour 1993. De nouvelles données sont maintenant disponibles à partir de la NHSDA 1999. Malheureusement, les données des deux enquêtes de 1993 et ​​de 1999 ne sont pas comparables, car les données de 1993 sur les jeunes étaient basées sur l’Enquête sur les attitudes et les pratiques des adolescents (TAPS) plutôt que sur l’enquête auprès des ménages. Néanmoins, il est intéressant de voir comment la marque Newport s’est comportée dans les deux enquêtes.

En 1993, parmi les adolescents fumeurs, Marlboro était n ° 1 (60,0%), suivi de Camel au n ° 2 (13,3%) et de Newport au n ° 3 (12,7%). En 1999, parmi les jeunes de 12 à 17 ans qui avaient fumé au cours des 30 derniers jours, les marques préférées étaient Marlboro toujours au n ° 1 (54,5%), Newport maintenant au n ° 2 (21,6%) et Camel au n ° 3 ( 9,8 pour cent).

Alors que les Afro-Américains préfèrent clairement Newport, l’augmentation globale de la popularité de Newport chez les adolescents ne peut pas être expliquée par un changement dans les taux de tabagisme chez les jeunes noirs au cours de cette période. Une fiche d’information des Centers for Disease Control & Prevention note qu ‘”en 1991, les étudiants blancs (30,9%) étaient 2,5 fois plus susceptibles que les étudiants noirs (12,6%) de déclarer fumer actuellement” et que des tendances similaires ont été observées en 1999.

Bien que les taux de tabagisme chez les adolescents noirs aient fluctué, la tendance générale a été un nivellement ou une légère baisse. Les taux actuels de tabagisme chez les adolescentes noires sont restés relativement faibles pendant la majeure partie de la décennie par rapport aux autres groupes raciaux / de genre.

Plus d’un cinquième des fumeurs débutants fument maintenant des cigarettes Newport – une augmentation assez spectaculaire par rapport à il y a seulement six ans. Newport a dépassé les cigarettes Camel pour devenir le numéro 2 sur la liste des fumées préférées des jeunes blancs et hispaniques. Selon la NHSDA de 1999, 16,5% des jeunes fumeurs blancs préféraient Newport par rapport à 11,2% pour Camel. Chez les jeunes hispaniques, l’écart était encore plus grand – 18,6% pour Newport contre 7,1% pour Camel.

Et l’augmentation de Newport ne se limite pas aux jeunes. La marque phare du menthol de Lorillard a même accru sa popularité auprès des adultes. L’estimation du CDC en 1993 était que Newport ne détenait que 4,8% du marché des adultes. En 1999, le NHSDA a donné à Newport 15,6% des fumeurs adultes âgés de 18 à 25 ans et 6,5% des fumeurs adultes de 26 ans et plus – montrant une croissance dans les trois groupes d’âge.

Dans quelle mesure cela est-il dû à une demande accrue de cigarettes au menthol? Ce n’est pas possible de dire parce que les sondages fédéraux n’ont pas demandé aux fumeurs si leur marque préférée était mentholée ou non mentholée. Des inférences ont dû être tirées des choix de marque. Cependant, selon un analyste, écrivant plus tôt cette année, “La seule marque en plus de Newport à gagner des parts de marché était le principal vendeur Marlboro, qui en 1999 détenait 36,4% du marché, contre 35,3% en 1998”.

Au cours des dernières années, une grande partie de la notoriété mondiale de la lutte antitabac s’est concentrée sur Marlboro Cigarettes and Camel et leurs campagnes de publicité et de promotion mettant en vedette Marlboro Man et Joe Camel. Pendant ce temps, les ventes de cigarettes Newport ont augmenté. Newport, depuis de nombreuses années la cigarette n ° 1 au menthol aux États-Unis, est maintenant deuxième en importance par rapport à son leader de longue date, Marlboro.

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